Lorsque vous naviguez sur la page web d’un média ou que vous faites dérouler la page d’accueil de Facebook, où avez-vous envie de cliquer? Vous n’avez sans doute pas besoin d’y réfléchir très longtemps : votre souris se dirigera presque naturellement vers le contenu qui vous semble attrayant ou le contenu qui pique votre curiosité.
Les autres internautes ne sont pas vraiment différents de vous, d’où l’importance de miser sur l’originalité lorsque vous produisez du contenu dans le cadre de votre stratégie de SEO. Pour être bénéfique, votre contenu doit être consulté, partagé, cité. Et pour cela, il faudra vous démarquer. Mais comment être original tout en étant pertinent, informatif et professionnel? Voici quelques pistes.
1. Reproduisez l’image de votre compagnie dans votre contenu
Une boutique de vêtements haut de gamme pour hommes d’affaires pourra difficilement produire du contenu dans lequel le ton est trop relâché. Inversement, un magasin de friandises ne vendra sans doute pas beaucoup de sucettes s’il est trop formel et qu’il emploie un vocabulaire neutre.
Votre ton doit donc être en adéquation avec ce qu’évoque votre image de marque. Qui plus est, ce ton doit être uniforme à travers votre contenu : vos lecteurs doivent vous reconnaître lorsqu’ils vous lisent, ils doivent se sentir «à la maison». Bien entendu, un billet de blogue peut adopter un ton plus détendu que le contenu qui se retrouve directement sur vos pages web, mais gardez toujours en tête cette cohérence nécessaire entre votre marque, vos propos et l’image projetée.
2. Trouvez des sujets qui intéresseront votre audience
Être original, c’est aussi savoir plaire. Si votre lectorat raffole des articles plus légers, des tops 10, des entrevues ou des articles remplis d’illustrations, vous gagnez à leur en offrir. Pour trouver constamment de nouveaux sujets, vous pouvez consulter les tendances de recherche sur Google, par exemple. Vous pouvez aussi vous fier à ce que vos concurrents produisent et vous en inspirer lorsque vous observez qu’une recette fonctionne.
Mettez aussi à profit vos comptes sur les médias sociaux. Interrogez vos abonnés afin de savoir ce qu’ils aimeraient consulter comme type d’articles. Lisez leur commentaire afin d’y trouver des pistes à explorer. Analysez brièvement le type de contenu qu’ils semblent partager et apprécier. Les sujets originaux sont parfois là, tout juste devant vos yeux!
3. Soignez vos titres!
On ne rappellera jamais assez l’importance des titres : ils ne sont pas n’importe quelle phrase insérée dans votre texte! D’abord, votre titre est ce qui apparaîtra, entre autres, lorsque vous partagerez vos billets de blogue sur les réseaux sociaux et lorsqu’ils apparaîtront dans les résultats de recherche de Google. Le titre devrait donc être explicite, clair, accrocheur.
Ensuite, votre titre doit être révélateur de ce que contient votre article. Vous ne pouvez pas titrer n’importe quoi simplement pour attirer les gens sur votre page! Or, cet aspect «représentatif» d’un titre pose un immense défi puisqu’un titre doit forcément être court. Il faut donc savoir jouer avec les mots et leur positionnement. Les titres courts, colorés, percutants sont des œuvres d’art : il faut y mettre du temps!
Enfin, votre titre doit aussi servir à optimiser le référencement naturel. Il doit contenir les mots clés que vous souhaitez mettre de l’avant. En plus de rechercher l’originalité et la concision, vous devez titrer en fonction des recherches que les internautes risquent de faire.
4. Variez votre offre de contenu
Tout en préservant de façon scrupuleuse l’unicité du ton de vos articles, tâchez d’offrir une variété de formats pour votre contenu. Offrez des contenus plus visuels, mais aussi d’autres, plus étoffés sur le plan du texte. Dressez des listes ou des tops 5, par exemple, puis partagez le fruit d’une longue entrevue menée avec un personnage significatif de votre industrie. Ne vous cantonnez pas dans un format particulier : votre originalité en bénéficiera.
5. Confiez vos articles aux mêmes auteurs
Si vous disposez de bons auteurs au sein même de votre équipe, vous devriez leur confier la rédaction du contenu dans la mesure du possible. Mais pour préserver une certaine stabilité, vous devriez toujours faire rédiger votre contenu par les mêmes auteurs. Il s’agit d’une manière très simple d’assurer une constance dans la qualité et dans le ton, ce que sauront apprécier vos lecteurs. Optez pour des auteurs qui ont une voix forte, une écriture inspirante, un style distinct et qui ont une plume impeccable, dépourvue d’erreurs.
Conclusion
Évidemment l’originalité est importante, mais peu importe le cas de figure, c’est la qualité qui doit primer. Du contenu de grande qualité vous fera gagner de la visibilité petit à petit, mais du contenu médiocre vous éloignera probablement beaucoup de gens en peu de temps! Gardez également en tête vos objectifs de SEO, qui sont la raison d’être de votre contenu. En somme, produisez du vrai bon contenu web, avant toute chose.
